Valemi teaduslik olemus on muutunud keskseks fookuseks, ajendades tooteid arenema tugevama läbitungimise ja suurema tõhususe suunas.
Senine lihtsustatud lähenemisel põhinev nahahooldusmudel "üks pudel kõigile" on järk-järgult loobumas, asemele tulevad nahateadusel põhinevad täpsed hooldusplaanid. Hiina nahahooldustööstus on jõudnud "kahe tehnoloogia" sügava integreerimise ajastusse, kus peptiididest, kollageenist ja hapetest koosnevad täiustatud ühendid moodustavad koostisosade poolel kõrge jõudlusega barjääri.
Turu-uuringud näitavad, et ülitõhusate nahahooldustoodete ülemaailmne müük ulatus 2024. aastal 2,649 miljardi USA dollarini ja 2031. aastaks peaks see kasvama 5,312 miljardi USA dollarini, kusjuures aastane kasvumäär on 10,6%.
01 Kolm peamist suundumust juhivad turgu ümberkujundamist
Aastal 2025 on funktsionaalsete nahahooldustoodete turul kolm põhitrendi.
Tundliku naha täpne hooldus on muutunud peamiseks prioriteediks. Hiinas on tundlik nahk 36% naistest ja 93% neist kipuvad ostma "tundlikule nahale spetsiifilisi" nahahooldustooteid. Täiendava toimega tooted omavad turgu valitsevat seisundit ja "valgendav × stabiilsus" toodete kasvumäär on jõudnud 45% -ni.
Teaduslikud narratiivid on muutunud tarbija otsuste tegemisel võtmeteguriks. 67% tarbijatest pöörab tähelepanu teemadele, mis on seotud toote efektiivsuse mehhanismiga ja üle 90% juhtivatest toodetest kasutavad teadusliku kommunikatsiooni lähenemisviisi.
Shu Uei Multi-Peptide Anti-Wrinkle Essence Liquid, rõhutades "Botoxi kortsudevastase mehhanismi simulatsiooni" ja läbi Prantsuse patendi, on muutunud tüüpiliseks teaduskommunikatsiooni esindajaks.
"Meditsiinilise ilu sümbioosi" ökosüsteem muutub üha küpsemaks. Viimase aasta jooksul on 50% tarbijatest näidanud üles suurenenud huvi kodus kasutatavate meditsiiniliste ilunahahooldustoodete vastu. Rekombinantse kollageenvalgu müügi kasvutempo on jõudnud koguni 258%ni ning head kasvutrendi on hoidnud ka sellised koostisosad nagu hüaluroonhape ja astaksantiin.
02 Tarbijarühmade mitmekesistamine soodustab tooteinnovatsiooni
Tarbijaturg näitab ratsionaalsuse ja emotsioonide vahel polariseeritud suundumust, kus 50% tarbijatest kombineerib teaduslikke tõendeid emotsionaalse kogemusega.
Meditsiinilise ilu pioneerirühm kui oluline tarbijarühm koosneb peamiselt 25–39-aastastest inimestest. Neil on keskmine kuni kõrge ostujõud ja nad on meditsiinilise nahahoolduse ustavad praktikud.
Kvaliteetne luksuslik grupp paneb suurt rõhku rafineeritud nahahoolduskogemusele. Nad eelistavad tipptasemel tooteid ja kaubamärke ning eelistavad tugevalt eksklusiivse tehnoloogia ja patenteeritud koostisainetega nahahooldustooteid.
Douyini e-kaubanduse andmed näitavad, et nahahoolduse segmenteerimise ajakohastamist juhivad neli rühma: "Urban Precision Care Group" ja "Quality Life Entusiastid" juhivad turgu, samas kui "Väikelinna pragmaatilised ostjad" ja "Kvaliteetsed pensionärid" moodustavad potentsiaalsed tarbimisjõud.
03 Tehnoloogiline innovatsioon ja tooraine läbimurded
Poliitilise toetuse abil on uute kosmeetikatoodete toorainete registreerimine Hiinas näidanud kiirenevat trendi. 2024. aastal registreeriti 90 uut toorainet, millest kodumaised tooted moodustasid 79,2%.
Peptiidkomponendid on tänu oma täpsele parandamisele ja tõhusatele läbitungimisomadustele muutunud rahvusvahelise ilutehnoloogia konkurentsi põhivaldkonnaks. 2025. aasta andmete kohaselt on peptiidipõhiste nahahooldustoodete turu suurus Hiinas ületanud 43 miljardit jüaani, kasvutempo on aastaga üle 18%.
Kohalikud kaubamärgid on saavutanud kahekordse läbimurde tehnoloogilises autonoomias ja turusobivuses, kasutades kolmepoolset mudelit "alusuuringud + kliiniline kontroll + standardne koostis". Teatud juhtiva kodumaise kaubamärgi peptiidtoodete kasvumäär viimase kolme aasta jooksul on jõudnud 35% -ni, ületades tunduvalt tööstuse keskmist.
04 Veebikanalid ja segmenteeritud kategooriad tõusevad
Veebituru osakaal on pidevalt kasvanud ja kasvutempo on tugev. Nende hulgas on Douyin E-commerce'i nahahooldustoodete äritegevus juhtinud kogu e-kaubanduse sektori kasvu.
Vedela essentsi ja näohoolduskomplektid on turu punases meres, silmahooldusest ja essentsõlist on aga saanud turul sinise mere võimalused. Järgnevad essence tooted, maski pealekandmine, silmahooldus, näo eeterlikud õlid jne on Douyini e-kaubanduse turul muutunud sinise ookeani kategooriateks.
Samal ajal näitab piirkondlik hooldusturg kasvupotentsiaali, tootekategooriad laienevad, hõlmates kaelamaske, jooni eemaldavaid plaastreid ja T-tsooni hooldustooteid. Kohalikud vananemisvastased tooted, nagu need, mis vähendavad peeneid jooni ning pinguldavad ja kortsudevastast toimet, muutuvad müügiargumentidena populaarsemaks.
Järgmise viie aasta jooksul, kui ülemaailmsete tehnoloogiliste ressursside ja Hiina turu eelised jätkuvalt kõlavad, peaksid peptiidid ja muud ülitõhusad koostisosad saama Hiina kosmeetikatööstuse põhimootoriteks rahvusvahelises konkurentsis osalemiseks. Need ettevõtted, kes suudavad täiuslikult integreerida tehnoloogilise tugevuse brändi pehmete narratiividega, saavad selles ümberkujundamises ülekaalu.
